Skal virksomhedens næste video filmes med rigtige mennesker, eller skal den tegnes og animeres? Begge dele kan fungere godt, men de løser forskellige opgaver. Valget handler mindre om smag og mere om, hvad videoen skal forklare, og hvem den skal tale til.
Når realfilm er det rigtige valg
Realfilm er stærk, når man vil vise noget, der findes i virkeligheden. Det kan være medarbejderne, en fysisk butik, en fabrik eller en kunde, der fortæller om sin oplevelse. Ægte ansigter og stemmer skaber nærvær og troværdighed, som det kan være svært at opnå på andre måder, og derfor bruges realfilm ofte til rekruttering, kundecases og film om virksomhedskultur.
Til gengæld er realfilm afhængig af lokationer, lys, vejr og mennesker, der har tid på samme dag. Og nogle ting kan slet ikke filmes, fordi de foregår inde i en maskine, i et IT-system eller i en abstrakt proces.
Når animation giver mest mening
Animation er stærkest, når budskabet er komplekst eller usynligt. En animationsvideo kan forenkle en proces, zoome ind på detaljer og vise sammenhænge, som ellers kræver lange forklaringer. Den typiske explainer video kombinerer illustration, bevægelse, speak og lyd, så seeren både ser og hører budskabet på samme tid.
Animation passer især godt til:
- Forklaring af processer: fx hvordan en ansøgning behandles, eller hvordan en tjeneste virker.
- Abstrakte ydelser: rådgivning, software, forsikring og andre produkter, der er svære at fotografere.
- Markedsføring af produkter: korte film, der hurtigt viser, hvilket problem produktet løser.
- Intern kommunikation: nye arbejdsgange, strategier og forandringer, som mange skal forstå på samme måde.
Holdbarhed og tilpasning
En fordel ved animation er, at filmen ikke ældes på samme måde som realfilm. Der er ingen frisurer, biler eller kontorer, der pludselig ser gammeldags ud. Samtidig kan det være lettere at tilpasse en tegnet film, hvis et logo, en farve eller en enkelt scene skal ændres senere.
Kan man kombinere de to?
Ja, og det sker ofte. En realfilm kan få grafik og tegnede elementer lagt ovenpå, så tal og sammenhænge bliver tydeligere. Omvendt kan en animeret film starte eller slutte med et kort klip af rigtige mennesker for at skabe nærvær. Det vigtigste er, at formen understøtter budskabet i stedet for at stjæle opmærksomheden fra det.
Tre spørgsmål, der afgør valget
- Kan det, vi vil vise, overhovedet filmes?
- Er det personer og stemning eller forståelse og overblik, der er vigtigst?
- Hvor længe skal videoen kunne bruges, før den skal laves om?
Svarer man ærligt på de tre spørgsmål, peger svaret som regel tydeligt i én retning. Er formålet at forklare noget, der er svært at se, er animation ofte det oplagte valg.